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Claves para escribir un texto SEO

Escribir SEO (Search Engine Optimization) no es lo mismo que escribir un libro o un texto que no tiene como fin principal posicionarse en los motores de búsqueda. Escribir para los motores de búsqueda significa que se debe redactar el texto de modo que sea fácilmente comprensible por los algoritmos y, al mismo tiempo, por los internautas.

Escribir un texto SEO: enfoque en una sola palabra clave

En primer lugar, una página trata de un solo tema, es decir, se centra sólo una palabra clave principal. Sin embargo, para escribir SEO, tenemos que tratar todo el campo léxico relacionado con esa palabra clave. Gracias a la semántica podemos posicionar el texto por otras palabras claves conocidas como Longtail o palabras de cola larga.

  1. La URL de la página.
  2. Las metaetiquetas “tittle” y “description”.
    • Estas son los indicios más importantes para hacer que los internautas quieran hacer clic y visitar tu sitio. Así que tienes que escribirlos primero para los lectores, y al mismo optimizarlos para Google. 
    • En la medida de lo posible, deberías poner tu palabra clave al principio de estas etiquetas en lugar de al final.
    • El meta título y las etiquetas de descripción tienen un tamaño máximo: 
    • Título: 70 caracteres;
    • Descripción: Google muestra entre 132 y 160 caracteres. 
    • No olvides que un buen título y una buena descripción pueden marcar la diferencia, incluso si estás peor situado que tus competidores.

Ejemplo de optimización de la etiqueta de título y descripción

Palabra clave o Keyword: gastronomía orgánica

<título>Descubre lo mejor de la gastronomía orgánica – Box 100% natural </título>

¿Por qué esta elección de título? 

La palabra clave está presente en la etiqueta, así como la palabra “mejor”, que despertará la curiosidad del visitante: ¿Por qué es la mejor? ¿Qué lo justifica? 🤔

La etiqueta de descripción

<meta name=”description” content=”La gastronomía orgánica ofrece numerosas ventajas para hacer tu vida más fácil. Cocina fácilmente, con tu  Box 100% natural directamente de los productores cercanos”. />

¿Por qué este texto de descripción? 

La palabra clave está presente al principio de la etiqueta. También recordamos nuestra marca, explicamos al visitante por qué nuestra caja es “la mejor” y presentamos sus ventajas. Además, también ayudamos a Google a comprender el contexto de nuestra caja orgánica añadiendo en la descripción palabras cercanas al campo léxico de los alimentos como “cocina” y “productores”. 

Estructurar el contenido correctamente


Todas las páginas de tu sitio deben tener:

  • Un título (H1) y sólo un título;
  • Varios títulos <h2> y <h3> actuando como subpartes;
  • Una o más imágenes + alt= tag;
  • Varios párrafos, bastante cortos para mejorar la legibilidad;
  • Lista de vinetas;
  • Algunos enlaces internos a otras páginas de tu sitio web relacionados con el contenido de la página;
  • Si es posible, 1 o 2 enlaces externos entrantes.

Además, la palabra clave debe aparecer en los siguientes elementos:

  1. En los títulos, de manera literal en el <h1> ; 
  2. de manera literal y/o sustituido por sinónimos en <h2> y <h3>;
  3. En párrafos, al menos una vez de manera literal; 
  4. En los atributos alt de las imágenes.

Por último, siempre se debe aspirar a un mínimo de 400 palabras por página.

Ejemplo de optimización de títulos al escribir un texto SEO

Aquí están los diferentes títulos presentes en el contenido de nuestra página:

Título <h1> Descubre la gastronomía orgánica

 Título <h2>

La gastronomía orgánica está diseñada para hacer tu vida más saludable.

Título <h2>

La Box 100% natural contiene productos para una gastronomía orgánica.

Estos encabezados contienen la palabra clave principal. No es necesario poner la palabra clave exacta en todos los títulos <h2> . Puedes poner sinónimos o añadir elementos de contexto. Podríamos, por ejemplo, haber creado una sección de “Consejos de cocina para nuestra caja”.

También podríamos crear algunos H3 para completar el campo semantico con algunos tipos de ingredientes, ejemplo:

Título <h2>

La Box 100% natural contiene productos para una gastronomía orgánica

Título <h3>

Harina de trigo organica

Título <h3>

Pan sin conservadores

Campo semántico en la redacción SEO

  1. Diversifica tu campo semántico.
  2. No tiene sentido repetir la palabra clave docenas de veces. Esto sólo frustrara a tus visitantes; además Google lo considera como Keyword stuffing o exceso del uso de la palabra clave; siendo esta una práctica del black hat; Google lo penaliza y no clasifica muy bien estas paginas.
  3. No hay una regla establecida para cuántas veces una palabra clave debe aparecer en una página web. Sólo recuerda las buenas prácticas que hemos descrito anteriormente y pon la palabra clave en los lugares correctos.
  4. Asegúrate de añadir sinónimos y palabras del mismo campo léxico.
  5. La capacidad de Google para reconocer una palabra en su contexto está mejorando. Cuanto más uses palabras del campo semantico sobre el tema principal, más contexto le darás a Google.
  6. La ventaja es por lo tanto doble, por un lado facilita la lectura a sus visitantes escribiendo páginas de calidad, y por otro lado mejora su SEO.

Ejemplo de optimización de texto para los motores de busqueda

He aquí un ejemplo de un párrafo optimizado:

<Es la primera caja que contiene productos 100% orgánicos de productores cercanos a ti.

De hecho, dependiendo de donde estés en, adaptamos nuestra caja para favorecer un cortocircuito. <br/>

Así que se obtienen los mejores productos posibles para una gastronomía orgánica, sin pesticidas ni conservantes, cuidando el medio ambiente.

También privilegiamos la calidad de las recetas de esta gastronomía, para permitirte cocinar los mejores platos inspirados en los grandes chefs. </p>

¿Por qué la elección de las frases? 

Desde el punto de vista del SEO, este párrafo utiliza la palabra clave principal pero sin “spam”, es decir, sin repetirla continuamente. También hemos añadido palabras para dar contexto a Google, como “productores”, “recetas”, “cocina”, “platos”, “grandes chefs”. 

Esto nos permite ser más consistentes con nuestro tema.

Desde el punto de vista de un visitante, el texto sigue siendo agradable de leer, mientras intenta convencerlo de probar nuestra caja.

Evita los errores más comunes en la escritura SEO

Estos son los errores más comunes a la hora de escribir un texto SEO:

  1. Todos los títulos son <h1>, o la presencia de varios <h1> en la misma página. De haber uno y solo uno.
  2. Los textos están escritos pensando en Google, lo que es bastante desagradable de leer.
  3. Por el contrario, el contenido no contiene la palabra clave en absoluto.
  4. Varias páginas tratan exactamente del mismo tema o están pegadas en un 90%.
  5. Las páginas no están “enlazadas” entre sí de manera consistente.
  6. Sobreoptimización del contenido, podría pasar como spam ante los ojos de Google. Siempre escribe primero para tus visitantes y luego para Google. 

En resumen, para escribir un texto SEO

  • Optimiza el titulo y la URL de tus páginas;
  • Optimiza el meta título y la descripción;
  • Estructura el contenido correctamente;
  • Usa palabras del campo semántico del sujeto;
  • ¡No sobre-optimices! Piensa en tus visitas.

Añade datos estructurados al código de tus páginas


Los datos estructurados son los que se añaden al código de las páginas de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.

¿Por qué añadir estos datos?


Estos datos permiten a Google mostrar resultados enriquecidos (también llamados Rich Snippets). Estos resultados son fuera de lo común y llaman la atención del visitante, aumentando así la tasa de clics. En otras palabras, ¡te permite recibir más visitas!

Hay varios tipos de datos estructurados. Aquí hay una lista no exhaustiva:

  • reviews – el número de resenas se muestra en forma de una estrella
  • recetas – información como una foto o el tiempo de preparación
  • música – añade información sobre el autor, el productor, etc.
  • empresas – añade información sobre la empresa
  • producto – añade información sobre un producto como su foto, precio.

¿Cómo establecer datos estructurados?


Los datos estructurados respetan una sintaxis, un estándar, llamado schema.org. Por lo tanto, es necesario añadir código HTML en la página, respetando esta norma para que los motores de búsqueda puedan mostrarlos.

Esta parte es bastante técnica y requerirá un conocimiento más avanzado en el desarrollo de la web, por lo que no entraremos en detalles aquí. Puede encontrar la información necesaria en la documentación oficial de Google sobre este tema.

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